如何打造個人品牌:打造持久品牌的 9 個技巧

企業品牌不僅僅涉及徽標和調色板。 品牌決定了您對公司的看法和感受。 這包括積極的和消極的。 例如,您可能會將品牌與奢侈品和高價聯繫起來。 對於消費者來說,這可能意味著高地位和高可靠性。 另一個企業品牌可能會讓你想到低廉的價格和便利。 但您也會想到有問題的環境或勞工做法。 總體而言,該品牌可能以價值為目標。

但公司品牌也包括公眾對社會責任的看法。 公司是否為寵物收養、癌症意識或退伍軍人救濟等事業做出貢獻? 每一個都增加了品牌認知度,但選擇哪個事業也很重要。 如果一家寵物食品公司為無家可歸者收容所做出貢獻,那就太好了。 但為寵物收養做出貢獻更令人難忘。 也就是說,原因更多是“在品牌上”。 廣告中使用的音樂、廣告中使用的語言——所有這些都會影響你對公司的看法。 也就是說,他們的品牌形象。

要建立個人品牌,您需要考慮基本相同的原則。 注意他人如何看待您的工作、您與他人的互動以及您個人的難忘程度。 一方面,這似乎更簡單。 與企業品牌不同,您可以更好地控制變量。 您不必擔心公司發言人的失誤或勞動力安全問題的增加。 但個人品牌在其他方面也很棘手。 例如,我們已經看到名人通過愚蠢的推文或糟糕的公眾行為在一夜之間摧毀了他們的品牌。 總之,您的個人品牌是個人的。

你需要個人品牌嗎?

在建立您的個人品牌之前,讓我們考慮一下為什麼幾乎每個人都需要一個。 您可能認為只有個人創業者或社交媒體影響者才需要個人品牌。 事實上,所有專業人士都需要發展和培育他們的品牌。 例如,同事可能知道您友好而有禮貌,而您的經理則取決於您的可靠性。 那是你的品牌。 但是,您可以通過 Facebook 咆哮或與同事進行不必要的爭論來輕鬆玷污該品牌。

因此,儘管以下品牌建設步驟側重於企業家的效用,但它們適用於所有專業人士。

定義自己。

這一步需要仔細的反省和誠實。 無論多麼吸引人,都不要試圖創造一個不辜負的“性格”。 如果你試圖將自己打造成一個比喻超人或女超人,無所不能,那麼你會為了不辜負它而精疲力竭。 更糟糕的是,人們會看穿甚至憎恨這種虛假的角色。 相反,探索你的價值觀。 你的核心是誰? 列出讓你與眾不同的優勢、興趣和個人風格。 哪些積極的特質和抱負讓你與眾不同? 慢慢來,把它們組合成一個你想要描繪的清晰、有凝聚力的形象。 它應該足夠簡單,讓人們很快就對你有感覺,但也是獨一無二的和引人注目的。

了解您的競爭對手並脫穎而出。

在定義個人品牌時,請調查您的競爭對手。 是什麼讓您和您的產品與眾不同? 你有什麼獨特的優勢讓你與眾不同? 作為一個過程,在這一步和上一步之間來回移動。 慢慢地,您獨特的個人品牌形象將脫穎而出,與眾不同。

也可以從視覺上思考。 確定獨特的顏色、字體、圖像、圖形和整體風格,讓您一目了然地在數字媒體中脫穎而出。 並確保這些風格與您的品牌形像一致。

確定您的受眾以及他們為什麼要關心您。

在大多數企業中,首先確定目標受眾。 但是,對於個人品牌而言,最重要的是您要對自己真誠。 這並不是說在您開髮品牌時不會有一些來回和調整。 當您獲得更清晰的觀眾形象時,您可以塑造細節。

例如,如果您的受眾主要是傳統行業的年長專業人士,那麼您將使用不同的方法、語言和語氣,而不是您的受眾主要由尋求職業的學生組成。 重要的是你要立即抓住他們的注意力。 並在引起他們的注意後,立即說明他們個人對您的品牌感興趣的原因。 在線,甚至沒有時間進行電梯演講。 您需要能夠立即以視覺方式講述您的故事。 如果您對某人感興趣,那麼每個額外的帖子或其他媒體都應該添加到該品牌故事中。

調查您的數字存在。

考慮到您建立的個人品牌,審核您的社交媒體。 即使您將所有內容都設置為私有,也不可避免地會出現洩漏。 人們會截圖。 刪除與您的品牌不符的所有內容。 這包括任何負面因素,但也可能包括“噪音”。 儘管度假照片可能不會對您的品牌造成誹謗,但它們真的增強了它嗎?

在 Google 和其他搜索引擎(例如 Duck Duck Go)上搜索自己。 這些年來,您可能已經積累了很多垃圾。 包括圖像搜索。 同樣,刪除任何不適合您個人品牌的內容。 如果您出現在其他人的網站上,請請求所有者刪除不能增強您形象的內容。

始終如一。

這一步需要紀律。 您在數字媒體或其他地方分享的任何內容都應該至少適合 – 最好是增強 – 您的個人品牌。

顯然避免政治或其他有爭議的帖子,除非您的品牌要求他們。 避免噪音和混亂。 如果您想讓人們知道您是一名熟練的平面設計師,那麼有關寵物護理的有趣帖子或博客可能看起來完全無害。 但從潛在客戶或招聘經理第一次找到您的角度考慮。 該消息令人困惑。 您是寵物專家嗎? 以人們瀏覽的速度,您需要立即、第一次瀏覽以及每次都關注品牌。

始終建立網絡並維護您的個人品牌。

人們認識你的部分原因是你所擁有的公司。 在辦公室,這意味著與成功人士一起工作並享受他們的陪伴。 在合理範圍內對所有事情說“是”,包括與您的團隊的社交活動。 社交不僅提供了新的機會,而且還可以建立您作為外向團隊成員的個人品牌。

同樣,網絡在線。 尋找提供相關互利產品的公司或個體創業者。 品牌可以相互增強,並以指數方式增加彼此的曝光度。 您獲得的盟友的共享帖子和帶標籤的推文不僅會增加知名度,而且可能會帶來合作機會。

始終堅持品牌。 如果您需要關注政治新聞或其他偏離主題的內容,請從另一個頁面或個人資料關注它。 並且永遠不要說任何您會從您之前執行的數字審計中刪除的內容!

了解您的優勢,將其餘的交給您的專家。

了解自己的優勢部分意味著了解自己的局限性。 為了建立您的個人品牌,您可能在某個階段需要幫助。 這些援助領域可能很小,但至關重要。 例如,除非您是平面設計師,否則您可能希望將企業徽標甚至個人橫幅之類的東西交給專家。 如果您有博客,請根據您的能力和需求考慮聘請文案編輯甚至代筆作家。

同樣,在辦公室,您可能希望將品牌打造為“能幹”的人。 但成為那個人有時意味著要了解 IT 部門的號碼,而不是嘗試自己修復斷開的網絡連接或失敗的軟件安裝。 無論您在哪個行業,您都希望建立一個能夠迅速、專業地解決問題的個人品牌。 這並不意味著知道如何自己做所有事情。 相反,在必要時通過委派責任來完成工作。

無論是您的企業徽標、個人頁面橫幅,還是幫助團隊成員修復技術故障,質量結果最終都會反映在您身上,無論是誰執行的。 通過認識到您的局限性並知道何時引入專家幫助來建立您的品牌。

攝影者


布萊恩·林登伯格

布萊恩·林登伯格喜歡挑戰。 他曾在 SBA 資助下擔任新墨西哥州立大學商學院 Arrowhead 創業研究所的第一位傳播專家。 此後,他一直從事科學、工程和商業項目的營銷、傳播和開發工作。 他的客戶包括美國宇航局、迪士尼、州立教育機構以及多家公司和非營利組織。 作為前 PC 遊戲玩家,Bryan 喜歡遠足、業餘攝影和鑽研歷史書籍。


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